精心打造“活广告”
作为公司的市场前线人员，销售员是公司品牌“着陆”的[金]关键。品牌传播的精细化坚决不能忽视销售员的“活广告[之]”作用。考虑到品牌塑造的主要目的还是为了实现销售，[缘]因此可以说公司品牌传播的成功与否，一半以上要依靠销[科]售员这群“活广告”。
第一部分：销售员的个人形象
销售员的个人形象对于品牌传播至关重要。客户通常会根[技]据销售员的形象来判断公司的整体形象。因此，提升销售[王]员的着装形象，配备必要的高品位的“小件”，如公文包[益]、名片夹、香烟盒、打火机等，以及配备必要的演示工具[坡]，如笔记本电脑，可以提升销售员的专业形象，方便他们[主]展示品牌实力。
第二部分：销售员的专业知识
销售员在与客户沟通时，扮演着临时“工程顾问”的角色[正]。因此，他们需要具备与工程相关的专业知识，能够流利[言]地回答客户的疑问。公司可以通过要求销售员花时间学习[抖]专业知识，或提供培训来提升他们的专业能力。
第三部分：销售员的文化底蕴
销售员在与客户的经营管理进行沟通时，如果能提出自己[音]的看法和见解，会增加客户的“好感”，提高公司的品牌[拓]美誉度。此外，销售员还可以通过在销售达成后进行客户[客]关系管理，展示自己的“文化底蕴”，进一步增进与客户[觅]的关系，提升公司的品牌形象。
第四部分：道德品质与诚信
在短时间内，公司的综合实力很难有大的提升。因此，销[知]售员在与客户沟通时，必须以公司真实的综合实力为基础[网]，不虚夸、不欺骗。良好的道德品质是建立长期品牌认同[昵]的基础，公司应注重引进道德品质符合要求的员工，并让[图]不合要求的员工“下车”。
第五部分：沟通技巧
销售员需要具备娴熟的沟通技巧，以避免可能出现的冷场[网]或尴尬。沟通技巧是人际交往的“润滑剂”，但它们只是[哔]辅助性的。沟通最重要的基础是发自内心的“真诚”，只[哩]有真诚才能长期维护公司良好的品牌形象。
以上只是打造“活广告”的一部分内容，实际操作中还需要根据具体情况进行调整和优化。